Tras este título, el autor de este post, se pregunta y ofrece 4 puntos críticos que se pueden apreciar en todo diseño de un gran logo:
1.- Debe ser descriptible
2.- Debe ser recordable
3.- Debe ser efectivo sin el uso del color
4.- Debe ser efectivo cuando se escala a tamaños pequeños.

¿Se os ocurre algún otro punto o elemento que sea común a un gran logo? A mí se me ocurren un par de puntos a modo de corolario de los cuatro anteriores:

1.- No debe asemejarse demasiado a ningún otro logo.
No hablo de que no debe copiarse otro logo. Eso se da por supuesto. Hablo de que ciertos elementos que componen un logo pueden, inconscientemente, parecerse o evocar a otros de otra marca. Con esto, lo que ocurre es que la imagen de marca que deseas transmitir a través del logo quedará diluida por el parecido con la otra. Si utilizas una manzana es probablemente que la gente vea más o asocie más a Apple que a tu marca.
2.- Los elementos que conforman el logo no deben prestarse a malas interpretaciones.
Si estás haciendo el logo de un horno y utilizas un elemento que asemeja un pan, éste debe parecerse a un pan y no a cualquier otra cosa. Si no, evita utilizar ese elemento.