Son términos procedentes del inglés que se utilizan para referirse a la información previa que entrega el cliente a la agencia de diseño o al diseñador. Esta información se refiere a las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige, etc. En general, constituye aquel conjunto de indicaciones, recomendaciones o consignas relativas a un trabajo o actividad a desarrollar por un equipo de personas.