El packaging es una vertiente del diseño gráfico que está adquiriendo, cada vez más, una mayor importancia. Además de mostrar la información obligatoria o importante acerca del producto, el envase se ha convertido en una herramienta de marketing. El siguiente artículo recoge algunas formas originales de packaging.

45 Creative and Unusual Package Designs for Inspiration » »

Interesante recopilación de trabajos de packaging de zumos de frutas.

Fresh Ideas in Branding For Fruit Juice Packaging » »

Diseñadas por Natalia Ponomareva, estas bolsas de té fueron creadas con los principios del origami. Mientras el té infusiona, la figura del ave se expande gradualmente.

Natalia Ponomareva » »

Vía Lovely Package » »

En dzineblog ha venido publicando una interesante serie, tres partes en este momento, de recopilaciones sobre packaging. Fantásticos diseños sobre una gran variedad de productos: desde cajas de leche a sales de baño.

Packaging design inspiration - Parte I » »
Packaging design inspiration - Parte II » »
Packaging design inspiration - Parte III » »

Un aspecto en el que, en España, queda bastante por andar es el packaging. Aunque en los últimos años se han visto avances y si exceptuamos el etiquetado de los vinos, donde podemos encontrar verdaderas obras maestras, al packaging quizá no se le ha prestado la importancia que debería; el impacto que puede tener sobre la marca. Un decálogo del Packaging Perfecto podría ser el siguiente:

1. Protagonismo de la marca. ¿Es el nivel de protagonismo de la marca dentro del face del pack el adecuado?.
2. Posicionamiento de la marca. ¿Existe relación entre la estrategia de posicionamiento y el diseño del pack?.
3. Estilo gráfico propietario y distintivo. ¿Tiene su marca un estilo que sea diferenciador versus la/los competidores?
4. Claim o eslogan publicitario. ¿Existe un eslogan como refuerzo de posicionamiento?
5. Invitación a consumir. ¿Es clara la invitación a consumir?.
6. Nivel de apetitosidad. ¿Se genera “apetitosidad” hacia el producto? (apetite appeal en alimentos) o inclusión del product shot (para otras categorías).
7. ¿Existe vínculo emocional con el consumidor? La mayoría de casos el acto de compra es individual.
8. Endoso de calidad. ¿Existe algún sello de garantía o calidad evidente y que endose la marca de producto? (p.e. marca corporativa o calidad en insumos etc)
9. Sostenibilidad. ¿Se incluye algún MENSAJE DE SOSTENIBILIDAD DEL PRODUCTO?.
10. Nivel de saturación de información. ¿Incluye el packaging la información mínima indispensable? No se debe caer en la extra información.

Enlaces interesantes:

• Packaging design inspiration - Part II
• Packaging design inspiration - Part I
• Cómo influye el packaging en la imagen de marca

Louise Fili Ltd., es una agencia experta en logos, identidad corporativa, tipografía, editorial y packaging. Todo ello relacionado con la industria alimentaria y los restaurantes. Su trabajo se expone en las colecciones permanentes de Library of Congress, Cooper Hewitt Museum y Musee des Art Decoratifs. En su web hay una amplia muestra de su trabajo. Un trabajo muy cuidado y con un estilo muy elegante.

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