Un aspecto en el que, en España, queda bastante por andar es el packaging. Aunque en los últimos años se han visto avances y si exceptuamos el etiquetado de los vinos, donde podemos encontrar verdaderas obras maestras, al packaging quizá no se le ha prestado la importancia que debería; el impacto que puede tener sobre la marca. Un decálogo del Packaging Perfecto podría ser el siguiente:
- Protagonismo de la marca. ¿Es el nivel de protagonismo de la marca dentro del face del pack el adecuado?.
- Posicionamiento de la marca. ¿Existe relación entre la estrategia de posicionamiento y el diseño del pack?.
- Estilo gráfico propietario y distintivo. ¿Tiene su marca un estilo que sea diferenciador versus la/los competidores?
- Claim o eslogan publicitario. ¿Existe un eslogan como refuerzo de posicionamiento?
- Invitación a consumir. ¿Es clara la invitación a consumir?.
- Nivel de apetitosidad. ¿Se genera “apetitosidad” hacia el producto? (apetite appeal en alimentos) o inclusión del product shot (para otras categorías).
- ¿Existe vínculo emocional con el consumidor? La mayoría de casos el acto de compra es individual.
- Endoso de calidad. ¿Existe algún sello de garantía o calidad evidente y que endose la marca de producto? (p.e. marca corporativa o calidad en insumos etc)
- Sostenibilidad. ¿Se incluye algún MENSAJE DE SOSTENIBILIDAD DEL PRODUCTO?.
- Nivel de saturación de información. ¿Incluye el packaging la información mínima indispensable? No se debe caer en la extra información.
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