Seth Godin es uno de los gurús del marketing, autor de diversos libros sobre el tema y que abandera una nueva forma de hacer negocios: "El cambio es incesante e implacable; por tanto, la mejor estrategia es aceptarlo y evolucionar". Godin, en "How to make money using the Internet" da una serie de consejos acerca del uso de Internet partiendo de una premisa tan simple y tan olvidada en estos tiempos de startups: Utilizar Internet como una herramienta, no como un fin. Internet, a la hora de hacer negocios, debe servir para:

Conectar a los publicistas con las personas que quieren recibir publicidad.
Conectar a los buscadores de empleo con puestos de trabajo.
Conectar la información con los que buscan información.
Conectar los equipos entre sí.
Conectar las personas que buscan similares.
Conectar a los socios y aquellos que pueden aprovechar tu trabajo.
Conectar las personas que están geográficamente próximas.
Conectar las organizaciones que gastan dinero con las formas de ahorrar dinero.
Conectar las personas de ideas afines en un movimiento.
Conectar la gente que compra con la que vende.